从政府办展唱主角，到市场运行走自己的路；从以官方为主参展，到民间大批企业参与。连续成功举办六届后，济南国际旅交会这道“会展快餐”终于走出一条自己的路，奠定了在国内旅游会展业中的地域性龙头位置。

     官方淡出 一线企业填补

     其实，济南国际旅交会连续举办五届，特别是去年与友城大会结合，政府有关部门倾全力打造，旅游会展一度达到顶峰后，今年很多业内人士一度疑惑：离开更多政府部门支持，单靠市旅游局等少数几个部门和企业，济南旅交会今年到底能办到什么水平？甚至有人提出：会展还能办下去吗？

     事实给出了答案：这种疑惑是多余的。

    政府办展的最大好处是官方展位多，前几届旅交会，政府部门出的形象展位占据很大一部分。特别是去年，在有关政府部门的干预下，省内几乎每个城市都出了规模庞大的形象展台，参展企业把前来济南参展当做一项政治任务来完成。

    政府部门参展促销的是地域形象，是城市品牌。在很大程度上，政府参展不讲究一时经济效益，而算长远账。

    今年不同了，济南国际旅交会几乎完全靠市场运作，难度空前加大。

    可以这么说，在国内招展方面，今年是济南旅交会几乎完全脱离官方参与，靠市场运作招商的第一年：是尝试的一年，也是开拓的一年。

    9月1日至2日，记者在舜耕国际会展中心看到，来自东方雕塑艺术馆——麦积山石窟、江苏盱眙明祖陵、奇险天下第一山——华山、苏州盘门景区、江苏茅山风景区、中山陵园风景区、无锡胜境灵山等地的几百家国内一线旅游企业，撑起了今年旅交会的门面。

    历经5年打造，在没有那些撑门面的政府形象展位后，实力较强的一线旅游企业迅速填补了这块空白，扯起了济南国际旅交会的大旗。

    本省旅游企业借近水楼台之利，国内展区特装展位20个，他们占了70%以上，其中济南旅游企业又占省内特装展位的一半多。红叶谷、野生动物世界、贵和皇冠假日大酒店、东方大厦等都占据展厅内的黄金地段促销。红叶谷领来了会舞蹈的“红叶妹子”，皇冠假日带来了表演乐器的“风情小姐”。

    客源高地 新兴景区上阵

    旅游会展展出的多是最新的旅游企业。就算是济南不开旅交会，这些企业也要来济促销。那些与山东联系密切的省、市，更是频频来济“宣传轰炸”，力图尽快打开济南市场，进而做大山东市场。

    济南是山东市场的龙头，更是山东的客源高地。每年上千万的出游人次决定了这是一块诱人的蛋糕。最近两年热炒的沂水地下大峡谷、地下画廊、地下萤光湖和雪山彩虹谷等景区，在省城没少下功夫。青岛极地海洋世界还没开业就来济参加旅交会，目的就是先造声势。往远了看，河南云台山这几年没少请济南的旅行社老总去考察线路，济源市旅游局促销团也没少往济南跑。再远一点，内蒙古旅游局今年6月底请济南旅游界人士去踏线，新疆、山西、陕西、浙江、广东、四川等地景区也都看好济南乃至山东市场。

    山东这个拥有9000多万人口的大省，近几年向外发送的游客占据周边省市景区的客源比例越来越大，有的地方甚至达到了三分之一或更高。济南作为省城，是外地来济促销的第一站，也是门户之站。济南旅交会更成了外地景区打开山东市场的最好载体和平台。

    9月1日，旅交会当天，梁山泊景区在会展中心内挂出大幅宣传图，宣布新开发的“梁山泊聚义岛”当天开业，景区9月10日将举办首届“中国水浒文化旅游节”。河北西部春开旅游开发有限公司现场寻找合作伙伴，共同开发露营地。湖北远大旅行社推出“千名老人下江南，千名老人上川江”活动。洛阳中旅推出“中国老年嘉年华”大型主题活动，引来很多老年人咨询。

    在旅交会现场看到，今年来参加旅交会的新兴景区占参展企业2/3以上。很大一部分首次来济就大张旗鼓“吆喝”。如山西洪洞大槐树旅游区不仅现场大量发放宣传图册，还专门召开新闻发布会，向所有与会旅行社宣布其送团奖励政策。据了解，从8月30日至9月3日，邢台市、富阳市、邯郸市、焦作市、昆明市、天水市、无锡市滨湖区等地旅游局先后在济召开10场旅游推介会。

    国际展 企业冲在最前

    据了解济南旅交会之所以加上“国际”两字，是因为市政府想把这个展会打造成一个区域性国际品牌，吸引更多外国游客，做大入境旅游。

    不过，实事求是地说，前几届济南国际旅交会，国际客人少得可怜。就算是国外展区的国内代理商，也多是站站就走。每年展会期间留在会展大厅入口处黄金地段的展台，多半空着。

    随着济南近几年经济、社会快速发展，国际促销力度加大，泉城旅交会“国际”的成分也越来越大，去年达到顶峰。由于去年山东把自己的国际友好城市客人请了来，一时老外云集。

    今年旅交会少了友城大会这道风景，来的外国官方机构少了，但旅游企业却多了，而且这些企业多在现场与到会的国际旅行社面对面交流，寻找合作机会。山东省中国青年旅行社在旅交会第一天就和韩国京畿道的水原国际旅行社签订了送团协议，省内12家旅行社和韩国部分旅行社达成了送团协议。

    会展期间，来济外国旅游机构多是官方隐在幕后，企业冲向最前。韩国有关旅行社推出的整形美容观光、一般医疗观光大受欢迎。韩国京畿道、忠清北道、水原市官方人员和旅行社人员联手促销。马来西亚云顶集团独设一展区。土耳其捷欧旅行社、塞浦路斯路易斯旅游集团、德国大地商务旅游公司、澳大利亚永良国际有限公司等都收获颇丰。

    “会展快餐”将越来越快

    当旅游成为大众消费时，旅游会展也变得越来越大众化。济南国际旅交会与国内绝大部分展会一样，从以位居旅游链中间环节的旅行社参与为主，变为位居旅游链前端的实力更大一些的景区为主；从现场卖线路、贩团队为主，到促销形象，建立联系，然后再拓展业务为主。旅交会更多地变为业内联谊、交流的盛会。

    这种会展性质决定了会展周期越来越短，从原来的一个会展三五天变为两三天，甚至一两天，“会展快餐”由此产生。许多业内人士指出，旅游会展时间今后还有变短的趋势，要想更长时间留住外地参展商，只有想出更高、更奇、更妙的招才行。