国内液晶市场到了2007年下半年终于走上正轨。在年初经历了外资品牌的降价热潮之后，整个上半年几乎所有液晶品牌都跌入了价格战的漩涡中，而技术创新似乎逐渐沦为了商业营销的点缀品和产品宣传的噱头。从下半年开始，三洋、SONY、夏普、LG、TCL、创维、康佳纷纷推出新品。面对液晶市场即将袭来的奥运消费热潮，液晶品牌的体育营销迅速升温，“高清”、“大屏”、“动态”等成为产品最大的卖点。与此同时，行业内掀起了一股技术创新风潮，大有向“价格战”告别的姿态。

      随着奥运会脚步的日益临近，中国已经进入一个“全民奥运”的时代。对于拥有巨大商机的奥运市场，进行奥运营销不再是奥运合作伙伴、赞助商、供应商那几十家企业独享的“营销大餐”，而是众多中国企业都想分羹的“盛宴”。与去年彩电商家大打“世界杯”牌一样，今明两年电视企业的重点是打“奥运牌”，其中在“非奥运赞助商”阵营中，三洋率先在液晶市场中推出了针对奥运观众开发的系列新品，其技术亮点在于“动态图像优化技术”。

      动态高清搅热奥运市场

      调查显示，在奥运会到来之前，众多的旅馆、饭店，包括普通居民都会有购买液晶电视的意向，以保证能收看到更清晰的奥运比赛图像。进入下半年，液晶电视品牌不断推陈出新，这些新品可以分为两个阵营，一个是“大屏幕”，另一个是“动态高清”，它们指向的却是同一个目标：奥运消费市场。“大屏幕”液晶以索尼8月份在北京发布的第三代BRAVIA最引人注目，“动态高清”也有三洋、康佳、厦华、海信等多家企业推出新品，其中又以三洋的CA9系列表现最为突出。

      作为外资品牌中的技术中坚力量，三洋一直以来都拥有良好的图像处理技术研究传统和强大的机芯技术研发能力，此次的“动态高清”新品就是以其独创的IPPT技术作为技术支撑，此技术是三洋研发人员专为2008奥运会所开发，是针对动态图像所进行的全面优化方案，这项技术也使三洋成为这一轮“动态高清”之争中的技术引领者。

      在平板电视刚刚进入中国市场的时期，国内关于液晶和等离子各自的技术优势展开了长达几年的讨论，最后得到一个较为普遍的结论便是：液晶在静态图像的清晰度上无可比拟，而等离子能够呈现出更好的动态图像。于是如何克服液晶电视在动态图像方面的处理技术就成为近几年液晶电视研发的主要方向。业内专家认为：“动态高清”液晶电视的“走红”，一方面是契合了奥运会给液晶市场带来的巨大商机，另一方面也显示出液晶企业在经历了价格战之后对企业自身发展的重新定位。”

      环保产品打造“绿色奥运”

      近年来，随着“健康、环保”概念的深入人心，液晶电视是否能够节约能源以及对人体和环境有没有危害，已经成为消费者衡量液晶电视是否环保的标志。目前在市场上诸多主打节能、健康的环保技术中，有一种既节能环保，又健康不刺眼的“跃屏技术”，它是三洋电视为了响应“绿色奥运”的口号，专门针对奥运观众全新开发的。

      三洋在新产品上率先采用了国际先进的抗干扰IC集成感光器，并结合数字芯片的补偿处理技术，使系统根据不同的环境光强度，智能感应并对液晶背光源亮度进行有效的精确管理控制，既可极大的节约电能，又可使色泽、亮度更加柔和，能有效地缓解刺眼和视觉疲劳。

      随着奥运会的临近，对环境的监测成为政府和公众日益关心的话题。对液晶电视生产企业来说，无论是从国内外行业发展趋势，还是从政府市场准入的要求来看，节能、环保、健康都已成为液晶电视企业无法回避的大问题。“跃屏技术”不仅响应了“绿色奥运”的概念，也契合了彩电市场发展趋势中消费者对“环保、健康”功能的要求，成为了真正意义上的“绿色”液晶电视，使用户在享受高清动态画面的同时，也得到来自电视机的对身体健康的保护。

      技术升级成就市场先锋

      奥运会无疑是给电视厂家提供了一个广阔的销售平台。受到奥运概念的冲击，液晶市场在今明两年势必会爆发一阵奥运销售热潮。观看奥运比赛对液晶产品性能的要求愈加完善，需要产品具有技术领先性、健康环保性、对动态图像的优化处理、功能丰富人性化以及品质的高端卓越等。

     “三洋有望继VIZON之后在液晶电视核心技术领域再一次取得重大突破，并在奥运市场上拔得头筹。”三洋电视副总经理董柏钧充满信心地对记者说。如此充足的信心正是来源于三洋系列新品中所包含的“IPPT技术”和“跃屏技术”，当然还有曾在业界掀起过热潮的第三代VIZON数字引擎科技。经过前面两代的不断升级，第三代VIZON数字引擎对图像所进行的数字处理更加成熟和完善，可真实还原丰富的色彩和生动自然的画面，图像呈现也更加细腻和清晰。

      这三大技术同时出现在三洋的同一款产品中，使CA9系列成为三洋在奥运会到来之前推出市场的当之无愧的旗舰产品，也使三洋电视在奥运消费市场上抢尽风头。

      中外较量持续升级

      2007年以来中外液晶电视品牌的对弈已经非常明显，随着外资品牌市场份额的过半和奥运会提供的巨大商机，他们之间的竞争也将更加趋于白热化。今年以来，中外液晶品牌在价格上的较量已经以国产品牌的失利而告终。信息产业部称，本土平板电视厂商失利主要是由于缺乏产业链的配套支持，而外资品牌则依托上游资源的整合优势，频繁发动价格战，从而使得市场份额快速上升。

      有专家认为，价格战成为市场竞争主要手段的原因在于国内液晶电视产业链不完整、核心技术的缺失。据了解，目前国产液晶彩电80%以上的零部件靠进口，原材料与零部件不能自主供应，产业链受制于人。而外商垄断着上、中游材料及零部件的技术，拥有定价权。

      事实上，自2006年以来，一些本土液晶厂商已经开始了进军上游的努力，然而，国产平板进军上游还面临着很多技术门槛，如液晶屏的核心技术获得比较困难。更加关键的是，当本土企业寻求在上游进行突破的同时，外资企业的技术升级也在不断加码。

      核心技术主导竞争方向

      从2006年10月外资液晶品牌集体降价到今年4月液晶面板价格的普遍上涨，液晶电视整机的利润空间已经受到了极大的挤压。当价格战不再能够为液晶厂商获得更多利润的时候，当液晶电视的附加功能不再成为吸引消费者的噱头之后，液晶电视厂商们开始把目光转回到提高产品自身的性能上。

      近几年，市场需求的高速增长与核心技术的缓慢发展之间的矛盾正在逐渐成为液晶电视产业升级的瓶颈。具体表现出来的现象便是产品技术含量偏低、同质化严重、附加功能成为营销噱头，于是如何展开自主创新、如何在产品之间寻求差异化，应该是企业下一步战略布局中的重点。面对即将掀起的技术创新热潮，业内专家称：“由于国产品牌在液晶电视核心技术领域缺乏有力的竞争因素，因此以三洋等外资品牌为代表的核心技术掌握者，将会成为这场技术变革中的主角。”

      对三洋来说，技术创新不仅是产品升级换代的坚强后盾，更是保持品牌生命力和市场竞争力的有力保障，董柏钧肯定地表示：“三洋会将不断的研发新技术，推出适合市场、满足消费需求的高科技产品，继续保持三洋品牌在核心技术领域的领先性。”