曾几何时，“屠夫”模样的格兰仕公司举着价格的屠刀，在国内外市场中横冲直撞，将无数同业者斩落于马下，并最终成为微波炉行业里的“中国老大”甚至“世界老大”。而今，“屠夫”变脸，在稳稳把持微波炉行业市场占有率第一的时候，格兰仕却华丽转身，再次欲拉开自己与同业者的距离。只不过，这一次，格兰仕的武器变成了标准。  

　　能效标准出台箭在弦上  

　　“微波炉产品使用广泛，保有量大，所以我们首先为这类小家电产品制定强制性能效标准，并且在2008年年内完成制订工作，2009年实施。”负责小家电能效标准制订工作的中国标准化研究院高级工程师成建宏说。  

　　据中国家用电器协会副秘书长陈钢介绍，目前中国微波炉产销规模庞大，2007年产量达到6000万台，同比增长15%，出口占8成左右。陈钢表示，目前国内微波炉普遍存在产品标准滞后、能效标准更滞后的情况。同时，制造企业一直都重视对产品质量的控制，但对产品节能指标却不够重视。更为关键的是，制造企业偏重于产品原材料(即制造成本)的节约，而对于消费者使用成本则大多没有考虑。  

　　据悉，此次为微波炉产品制订能效标准在我国为首次。对此，俞尧昌表示，目前微波炉在一线城市的普及率已经高达90%以上，功能上的升级换代让消费者开始常规性地使用微波炉作为烹饪工具，这使得微波炉在普及的同时，节能降耗的空间也不断地加大，对微波炉的节能环保提出要求势在必行。  

　　在位于北京北四环的大中电器城，一位销售经理介绍：“能效标准的出台将会有重要的影响和意义。首先，一些技术较差的小企业生产出来的产品不能达到能效标准，会被禁止生产和销售，直接面临倒闭或被吞并；其次，标准的出台将改变之前部分厂家偷工减料，损害正规厂家利润的局面，凸显小家电的质量差别；最后，增强整个行业实力。目前，小家电产品能效比良莠不齐，有的相差高达40%，直接导致了能源浪费和整个中国市场的竞争力下降，而一旦能效标准出台，提升行业竞争力是必然的。”  

　　一位业内专家同时指出，对小家电产品来说，不同的产品设计，产品效率是不一样的，应对能效标准需要企业重新转变设计意识。此前很多小家电企业把功夫花在色彩及功能设计上，基本上没有企业重视产品的节能，今后企业的设计研发思路将要有所改变，怎样提高产品的能效将是设计重点。  

　　这一点，陈钢深为赞同，在企业还没有意识到节能重要性的时候，制订并实施能效标准，对企业来说将意味着压力突然增加，企业必须及时转变观念，研发节能技术以应对标准。  

　　“据悉，此次微波炉的能效标准制订将非常严格，设定最低门槛、节能评价值和能效等级。对比目前中国市场上这类产品的能效水平，初步估计能效标准出台后，将有20%左右的产品被淘汰出局。”陈钢说。  

　　格兰仕高标准先声夺人  

　　今年2月25日，格兰仕技术团队收到了国家标准化管理委员会草拟的相关标准草案。  

　　在此之前，格兰仕集团先声夺人，在一系列标准上下足了功夫。格兰仕集团微波炉销售公司总经理梁红生说：“我们数年前已经就微波炉行业的社会责任标准、节能环保标准、技术标准、全能营养标准进行了研究，并制定了我们自己的企业标准，希望以此引领产品和行业的升级换代。”  

　　据悉，在微波炉的产品标准中尚没有提及热效率指标，具体的测试及衡量方法有待进一步研究。新的能效标准将依据产品能效值对产品分等分级，但具体将划分为几级尚没有确定。目前，海外也没有对小家电产品进行能效强制要求的先例，所以此次标准制订具有一定的国际领先性。  

　　俞尧昌认为，随着政府节能减排的推进力度不断加大，家电产品的节能环保已是大势所趋，国家强制能效标准也必将逐渐向小家电全线产品铺开。直接的结果就是淘汰技术含量低、耗能高的产品生产企业，加快产业升级和结构调整。  

　　这一点，格兰仕集团可谓先知先觉。在大中电器城微波炉销售专柜，一位销售人员介绍，目前在微波炉市场上出现了不少以高智能化、多功能、高标准等技术为核心竞争力的产品，比如格兰仕的“中国红”，该机型通过微波和光波相互作用，达到快速均匀加热的效果，特别是能对食物进行智能感知、自动调节，在具有炖煮、烧烤、消毒、保鲜功能之外，增加了独特的“蒸汽清洁”、“宝宝键”功能，让微波炉的用途得到大幅度提升。  

　　从今年3月开始，格兰仕还在全国各大城市推出“全能冠军总动员”活动，面向全国消费者评选微波美食烹调的“全能冠军”产品。在“全能”技术的快速普及应用之下，多功能微波炉改变了过去单一功能时代的“黑白配”，为现代厨房融入更多的时尚元素。目前，主流的“蒸汽光波”、“中国红”等微波炉机型都以鲜艳色为主色调，此类机型几乎占到了中高端产品的70%左右。  

　　大中电器城的销售人员还介绍，近几年来微波炉因为标准的定位不同，在向智能化多功能发展的过程中还加剧了市场的洗牌。由于格兰仕等国产品牌对微波炉全能技术的最先突破，并在国内市场占有率上拥有绝对的市场优势，使一些外资品牌纷纷收缩市场。比如，主打“煎”功能的LG微波炉在2005年退出了除天津生产基地以外的中国市场，紧接着，主打“烤”功能的松下微波炉也全面收缩中国市场，目前行业内只剩下主打“蒸”功能的个别国产品牌。  

　　对此，在市场上一向霸气十足地格兰仕集团说：“本着对消费者负责、对社会责任负责的态度，制订符合新环境下的高标准是行业领导者的义务和责任。而也只有靠标准才能创造效益，引领整个行业！”