曾几何时，平板电视为深陷于价格泥淖中的国内彩电行业注入了一剂“强心针”，这类超薄超轻超炫新产品的出现，似乎掩盖了传统家电制造业的致命弱点———核心技术的缺失。但在国产平板经历了几年的风光之后，掌握上游资源的的外资平板迅速掀起价格战，并借助大连锁渠道的威力，将国产平板再次逼到了墙角。在上游建设仍然薄弱、下游外资品牌牌迅速本土化的情况下，国产平板走到了微利的边缘。国产彩电行业会否重蹈覆辙?内忧外患下，将如何冲破困局?本报家家电周刊将连续推出“国产平板谋破局”专题，以期为本土彩电产业谋求新出路抛砖引玉。
连续两年来，外资平板频频的价格战，已有力地撼动了国产平板的稳固地位。在家电连锁的促销大战中，外资平板几乎都充当了炸开节日市场的重量炸弹。国产平板曾经的价格优势似乎一去不返。
近日关于“外资品牌高价卖屏，低价卖平板是针对中国市场的有预谋的倾销”的说法在坊间流传。该观点认为，外资品牌真正的“杀手锏”是依靠其打通产业链上下游形成的整体优势在中国实行倾销。
随后，大部分外资企业否认了“倾销”的问题，强调其特价机在华销售比例不高。但这一“阴谋论”还是在彩电业内激起巨大的水花。
外资品牌低于成本促销
今年5月初，某外资品牌一款40英寸液晶电视的最低报价为5990元。据悉，当时40英寸液晶面板的市场价约530美元(约合人民币3700元)，按照行业中普遍的液晶面板约占液晶电视成本50%-60%的比例看，这款电视的合理售价应在1000美元以上(7000多元人民币)。而在黄金周促销期间，不少外资品牌在中国的销售60%以上来自于这样的特价机。
此外，有数据显示，相比日本、美国等市场产品的销售价格，今年元旦期间部分外资品牌在中国的售价折算成美元，中国市场销售的价格远远低于在日美市场的售价，差价最大超过20%.而实际上，外资品牌在华发动的价格战已持续了将近3年。从2005年10月开始，类似的降价已有15次，某品牌普及型40英寸液晶电视，其价格已从2005年10月的24000元下降到今年6月初的5990元，降幅超70%;与此同时，其市场份额超过50%，特别在一二级市场优势明显。
“这是一场针对中国彩电产业的阴谋战争，外资品牌依靠其对产业链条上游的垄断优势，正在变相对中国实施倾销政策，目的是彻底打垮中国的彩电产业。”一家国内彩电企业的老总认为，外资品牌能够通过持续的低价来打垮中国的彩电行业，这源于其面板业务的巨额盈利。
根据2008年第一季度财报，LGD液晶面板业务的净利润达到7.35亿美元，三星电子液晶面板业务的净利润也达到8.56亿美元，来自台湾地区的友达和奇美的净利润也分别达到4.84亿美元、3.06亿美元。
国产平板走到微利边缘
“如此长时间、大幅度的降价不仅仅是单纯的价格战”，有彩电企业认为，外资品牌的降价策略对中国刚起步的平板电视产业带来了很大的冲击。2006年开始，中国的主流彩电厂商在平板电视业务都出现亏损，并且整体份额出现大幅下降。
截至2008年第一季度，ST厦华(600870.SH)的净利润率为-7.89%，延续了上一年巨亏，且市场占有率大幅下降;即便账面成绩稍好的家电厂商，如中国业务中心今年一季度盈利1.85亿元的TCL多媒体(1070.HK)、创维(0751.HK)等，也一直依靠传统CRT彩电在三四级市场上的热销以及包括数字机顶盒在内的配件业务来弥补液晶平板彩电的亏损。而随着外资品牌渠道的下移，竞争将进一步扩大范围。
