指美的耗巨资大量回购,美的称今年将成为行业第一

    国内微波炉领域份额前两位的企业开始反目。昨日，格兰仕方面称，美的耗费巨资通过关联代理商“空进空出”，制造市场占有率虚假业绩。美的方面对此回应，今年的销售数据预计将会超越对手。

    一组数字引发二者反目

    双方反目的起因是有媒体报道“美的全面超越格兰仕”，而此消息源于美的给记者提供的一组数字。该数据称，今年前6个月，美的微波炉实际出货量近300万台，比去年同期增长100%，已超越格兰仕成为行业第一。

    “这是非常恶劣的造假行为。”昨日，格兰仕微波炉市场部总监何华斌称。

    何华斌表示，他们了解到的情况是下面的经销商“捅”出来的，今年以来，美的为了提高在中怡康等统计机构的占有率，要求分公司和关联代理商在中怡康若干网点大量回购，并花巨资来补贴其代理商回购价格差异而造成的损失。

    美的称对手第一位置不保

    美的方面则第一时间作出了言辞同样激烈的回应。其新闻发言人杨幸兵表示,“2007年11月，美的微波炉的市场占有率达到43%，此后保持在这一水平。”美的方面称，格兰仕销量第一位置不保，更多应该反思自己的战略。

    那么，二者的市场占有率到底是多少？根据中怡康今年1至5月份的数据来看，格兰仕的市场份额接近55%，二者合计占到了整个行业的90%左右。双方今年的销售目标都是550万台，美的方面预测肯定超越对手。

    根据格兰仕方面的说法，KA连锁渠道通过大量批发给美的关联代理商，从空进空出中获利2%至6%，来造成占有率突然急剧提升的现象。昨日，卖场方面均否认此事，但未提供两家企业的具体销售状况。

    杨幸兵表示，从美的微波炉销售管理体系看，内部不存在买数据造假的动机和条件。